Mitad de 2014 y como ya sabemos el año de 2013 fue uno de los más impactantes para quien trabaja o se interesa por el SEO, muchas actualizaciones del algoritmo de Google vieron la luz y el zoológico de Google casi ganó un personaje más, a parte del Panda y del Pingüino: el Pony (aunque no confirmado por Google, fue tema de muchos consejos y comentarios por parte de profesionales del área).
Cada vez más, apreciamos la calidad del contenido como uno de los factores primordiales para quien desea tener éxito en sus proyectos SEO.
Uno de los debates que más importancia gana es: ¿Qué es lo que funcionará en 2014? ¿Qué técnicas deberán ser privilegiadas y cuáles deben ser abandonadas? No debes preocuparte, hemos estudiado y probado varias técnicas que funcionarán en 2014, aunque algunas de ellas ya son utilizadas, esta lista reúne consejos técnicos que deben continuar teniendo importancia y otros más recientes y estratégicos.
1. Conoce tu público. ¡El target a lo grande!
No empieces un proyecto SEO a ciegas, hay que planearlo bien antes. Analiza y formatea el proyecto de marketing de tu cliente, o de tu proyecto personal, es fundamental que estudies y conozcas el comportamiento del público al que quieres llegar. ¿Dónde está tu target? ¿Qué redes sociales son las que usan? ¿Qué tipos de palabras clave acostumbran a usar en Google? ¿Cuáles son tus principales necesidades? A partir de esta información puedes definir qué tipo de contenido producirás para atraer tu target.
2. Analiza tu competencia y estudia tu nicho de mercado.
Verifica el escenario en el que te encuentras y construye el nicho de actuación de tu cliente. Haz un Análisis DAFO para definir las debilidades, amenazas, fuerzas y oportunidades con las que vas trabajar el día a día. Para analizar a tu competencia (backlinks, anchor, etc.), utiliza herramientas como Open Site Explorer, de SEOMoz, y aHrefs.
3. Prioriza tus proyectos para móviles
Según un reciente estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el móvil se ha convertido en el dispositivo preferido por los usuarios para conectarse a Internet, con una tasa del 85,5%. Ya en 2013 desbancó al ordenador. Así que ¡vamos a prepararnos! Haz tu site accesible y amigable para los dispositivos móviles.
4. Búsqueda local: personalización de resultados por geolocalización
Los negocios locales se beneficiarán cada vez más de la personalización de resultados por geolocalización. La integración de Google Places con Google+ Local ya ofrece una compilación de reviews y puntuaciones visualmente más atractivas que pueden influenciar a potenciales clientes a decidirse. El asistente personal Google Now sugiere opciones de bares, restaurantes o sitios de interés al usuario, por intermedio de su geolocalización y hábitos. Móviles también en local search!
5. Da valor la arquitectura de la información
Haz que la navegación en tu site sea intuitiva, mantén la información organizada y que sea fácil de encontrar. Acuérdate de que Google intenta “pensar” como el usuario, de manera semántica, esto privilegia a sitios que organizan bien su arquitectura y organizan de forma jerárquica sus temas. Si haces esto, tendrás tu contenido bien indexado y tu usuario quedará satisfecho al encontrar lo que busca fácilmente. Tu contenido debe estar bien estructurado por categorías y sub-categorías, ayudando a la accesibilidad de “head tails” y “long tails”.
6. Entiende el comportamiento del usuario
Haz chequeos de tus principales “landing pages”, para averiguar cuáles de ellas tienen más clics e influencian más al usuario en la navegación. Existen herramientas como Crazy Egg, que te pueden ayudar en este tema. Analiza los informes de conversión en Google Analytics y estudia los caminos que el usuario recorrió antes de comprar un producto, solicitar un presupuesto o aceptar un newsletter. Piensa lo que puedes hacer para informar mejor a tus clientes, fideliza también a los actuales y genera más “leads” y conversiones.
7. Escribe contenido de calidad, innova y produce en multimedia
No pienses solamente en textos optimizados, sino también en producir vídeos, imágenes e infografías que puedan configurarse como Link Baiting. Atrae tu público y hazlo fiel no solamente por la calidad del contenido, sino también por la usabilidad de tus páginas, por la belleza de detalles e innovación visual. El contenido necesita ser bueno aparte de informativo y mantén el enfoque en el usuario. Es importante estudiar los nuevos cambios en el algoritmo y mantente actualizado, pero acuérdate: tu contenido está hecho para el usuario, si piensas así ganarás muchos enlaces, tuit y re-tuits.
8. Estimula la interacción con el usuario
Se puede hacer de varias maneras, aquí van 3 consejos:
- Añade botones en todas tus páginas para compartir tu contenido en las principales redes sociales.
- Estimula el debate y los comentarios de tus artículos, podcasts, vídeos, etc.
- Utiliza Review ratings que permiten al usuario dar puntuación a un determinado producto, servicio, etc. A parte de estimular la interacción, tendrás “rich snippets” en tus resultados de búsqueda, lo que contribuye a aumentar tu CTR (tasa de clics).
9. Sé sociable: no subestimes a Google Plus
Mucha gente piensa que Google Plus es feo y aburrido como un desierto. Si piensas estratégicamente en SEO, no creas en estas tonterías. Los principales medios y redes sociales tienen buenos efectos para el SEO y se configuran como señales sociales, pues Google “vé” el compartir (hacer “plus”, like o RT, etc.) como votos de calidad para un determinado artículo, vídeo o imagen. En 2014 apuesta por la red social de Google Plus. ¿Por qué? Pues porque es de Google. Vincula el contenido que produces en tu perfil de Google Plus por medio del rel=author. La foto de tu perfil en Google+ aparecerá en los resultados de búsqueda de tus artículos, aumentando el CTR. Cuanta más popularidad va ganando tu contenido, tu “AuthorRank” ganará más relevancia, lo que generará mejor ranking en tus artículos. Olvida el PageRank, no es el factor de ranking hace ya mucho tiempo. Piensa a partir de ahora en “AuthorRank”, en la confiabilidad y en los votos sociales de tus artículos. Instala el botón del “plus one” en las páginas de tu site. Ya pensamos aquí en el departamento de SEO de Alhsis que es mejor recibir 10 “plus one’s” de Google+ que 100 Twites o 200 like’s de Facebook. Nosotros al menos pensamos así…
10. Links
El Link Building no ha muerto y tampoco va morir en 2014 por un simple hecho, Internet está hecho de Links, los robots de los buscadores necesitan de estos links para “saltar” de página en página. Lo que va morir es la relevancia de backlinks obtenidos de manera artificial. Google cada vez más valora referencias (links) conquistados de forma natural y en sites relevantes y confiables, independientemente del Anchor Text. ¿Cómo conseguir esto? Produciendo material de mucha calidad. Las referencias, links y todo lo demás vendrán naturalmente. A parte, crea links para tus sites en tus perfiles de redes sociales y foros. Estar bien relacionado con otros sites del mismo nicho ayuda mucho.
11. Sé muy, muy, muy relevante
Con la implantación del Panel del Conocimiento (Knowledge Graph) Google ha mejorado. Para determinadas búsquedas el usuario puede obtener la información que desea sin que salga de la web del propio Google, así que haz meta descripciones y title’s atractivos, con un fuerte “call to action”, que enseñen al usuario como tu site ofrece informaciones complementarias y de calidad. No olvides que la información no puede ser engañosa. Tu contenido necesita ser realmente muy relevante.
12. Sé organizado
Excel y Google Docs son dos de los mejores amigos de un buen profesional SEO. Analiza métricas y resultados. Tu plan siempre puede evolucionar, pero para eso necesitaras tener tus acciones muy bien documentadas. Aunque estamos hablando de internet, toma anotaciones de citas, clientes, reuniones y “brainstorming” con tu equipo.
13. Estudia, estudia, estudia y después de estudiar, estudia un poco más…
Participa en comunidades y grupos de SEO, relaciónate con profesionales de tu área y mantente actualizado siempre!. El SEO es un área autodidacta, de pruebas y monitoreo de resultados. Jamás pienses que ya lo sabes todo, pues siempre llegará algún cambio para desafiar tus conocimientos. Así que, estudia siempre, y recíclate!!
Estos son nuestros; SEO: 13 consejos (de oro)
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¿Cuál crees que va a ser la mejor cosa que va a pasar con el SEO en 2014?
Por cierto, ¡enhorabuena!
Hola Joana, el mismo artículo es un resumen de lo que creemos que va a pasar, pero tan solo es nuestra opinión.
Un saludo.
¿cuál es vuestra opinión acerca de la nueva situación económica para las empresas de Marketing Online?
Hola Iraultza, la nueva situación económica para las empresas actualmente es muy dura; hay que adaptarse y solo los mejores resistirán.
Un saludo.
¿Cómo actúa la empresa más capacitada que conoces?
Si consideras que eres tú, enhorabuena!…Pero eso tendrás que demostrarlo
Hola Jean, hay muchas empresas muy buenas; y eso se consigue trabajando, trabajando y trabajando.
Un saludo.
Yo quisiera posicionar una pagina web de mi cliente, y no se cual método es el mejor, si utilizar un robot de links, como el de Zeus para posicionar mis paginas mas rápido o simplemente tardar unos meses aplicando las normas de SEO, para posicionar mis paginas en los primeros lugares, si alguien me puede ayudar con estas dudas se los agradecería, y por favor que me aclare el porque un método seria, mejor que el otro.
Cuando tratas de posicionar tu página web o blog, lo que estás haciendo es mostrar tu negocio, producto o servicio. Esto es muy importante.
Hoy en día los motores de búsqueda están optimizados para descubrir estrategias antinaturales como son los robots o estrategias black hat. Google te penalizará con dichas estrategias.
Lo mejor siempre será un trabajo dedicado y profesional de posicionar tu sitio mediante SEO natural.
Hay muchos misterios con respecto al SEO, es fácil ponerse en el primer lugar de Google si tu palabra clave tiene media o baja competencia y si el contenido de tu página web es relevante. Es posible tener tu blog en pocos meses días en los primeros resultados en Google, de ahí en adelante es ir escalando poco a poco con mucho trabajo.
Te recomendamos por lo tanto que experimentes, que no uses programas y poco a poco veras resultados.
Un saludo
Que consideras que tiene más fuerza, el seo local o el seo general, actualmente parece que google quiere centrarse en local y adwords, muy buen artículo. Un saludo
Hola Alberto.
Ante todo, es necesario pensar y definir cual es tu nicho de mercado y tus objetivos, es decir ¿a dónde quieres llegar?
Si el objetivo de su web site es vender un producto, quizás sea más importante hacer un SEO Search (General), de forma que llegues a más gente fuera de tus limites. Si de lo contrario, por ejemplo, son servicios a nivel Local, te recomendamos un SEO Local.
Existe un número sin fin de factores que influencian el ranking de una página web. El posicionamiento no es una tarea fácil ni mucho menos, tendrás que construir y definir técnicas de SEO que sean comunes tanto a nivel Local cuanto a nivel Search.
Por otras palabras, tendrás que conocer muy bien tu público, lo que ellos asocian a tu negocio y como se refieren a ello.
Resumiendo, primer aspecto a tener en cuenta: Google search.
Una pregunta: ¿Cual es tu público y objetivo?
Un saludo.
A mi modo de ver y por mis preferencias, que el 2014 nos traiga enfocados en contenidos y usabilidad. Brindarle contenidos interesantes a nuestros usuarios, dentro de una estructura usable, debería ser uno de los puntos de mayor consideración, sino el más.
Y a veces pienso que en lugar de adaptar nuestros contenidos a un target de usuarios, tendríamos que salir a buscar usuarios que puedan consumir nuestro contenido.
Estoy de acuerdo con el artículo. Sobre todo, el último punto, donde dice que un buen SEO es aquel que está metido de lleno en el mundillo de los foros, comunidades y se empapa de todo lo que sucede.
Porque Google no va a ayudar nunca a los SEO. Al contrario, Google juega al despiste. Quiere destruir a los SEO. Así que los SEO deben unirse y hacer piña para conseguir hacerle frente al gigante que es Google. Es mi opinión. Saluditos
Muchas gracias Ana por tu comentario.